一、指导思想

　　围绕2013中国（奉化）雪窦山弥勒文化节主旨和“会启龙华”主体创意，以“慈行天下、和乐人间”为主题，打造五大佛教名山为总方向，以节前营造节会氛围，节中展示节会特色，节后延伸节会效果为总要求，充分发挥宣传舆论效应，以强阵容、强态势凸显节会特点、亮点、热点。

　　二、工作目标

　　把2013中国（奉化）雪窦山弥勒文化节办成闻名海内外的文化、旅游盛事，使该活动继续朝具有国际影响力的品牌节庆活动迈进，从而扩大奉化旅游城市的影响力，有效促进奉化旅游业的发展，为奉化“三大建设”构建品牌优势。

　　三、工作机构及成员职责

　　成立2013中国（奉化）雪窦山弥勒文化节媒体宣传推广部。

　　部 长：徐猛挺 吕名

　　副部长：鲍再优 胡亚佩 陈礼明 吴培维 方林泉

　　组 员：郑炳华 江幼红 邢良君 黄成峰 王 煊 陈 洋

　　（成员职责分工附后）

　　组织牵头：市委宣传部

　　参与实施：市新闻办、奉化日报社、广电中心、新闻网等。

　　四、总体原则

　　宣传活动通过分阶段、有重点传播推介弥勒文化和奉化旅游资源，进一步扩大活动影响力。对活动前后进行重点综合宣传报道。媒体支持侧重于党报党刊以及港澳台等地都市类平面媒体、立体媒体、网络媒体和佛教专业期刊、杂志、网站。

　　五、宣传形式

　　整个活动的媒体宣传主要以四种形式出现：一是软新闻，侧重活动的动态报道；二是硬广告，直接诉求活动主题、时间、地点等信息；三是网络发布，通过微博、微信实时发布活动信息；四是组织活动，重点组织开展“万人百寺”祈福供斋日和布袋和尚足迹游活动。

　　六、分阶段实施

　　分三个阶段对整个弥勒文化节进行全程传播推介。

　　(一)弥勒文化节前（8月—9月）

　　●工作目标：为即将开始的2013中国（奉化）雪窦山弥勒文化节造势。

　　●目标效果：整合媒介资源，通过媒体传播最大可能地让海内外先期知晓2013中国（奉化）雪窦山弥勒文化节的活动主题和活动安排。

　　●实施时间：从2013年8月至弥勒文化节开幕。

　　●宣传方式：新闻宣传、广告宣传、微博和微信发布（为主）。

　　1、新闻宣传

　　利用省内外媒体平台，及时对外发布本届弥勒文化节的活动安排，广发媒体“英雄帖”。围绕本届节会既定活动安排，媒体选择集中在国内外旅游客源地各级各类都市类报纸、电台、电视台、有影响的佛教类网站。市级新闻媒体设立专栏《打造五大佛教名山——聚焦2013中国（奉化）雪窦山弥勒文化节》。

　　实施单位：市新闻办、奉化日报、广电中心、奉化新闻网

　　2、广告宣传

　　A、奉化、宁波级报纸、电视广告发布；

　　B、佛教在线等网站专题宣传；

　　C、弥勒文化节官方网站宣传节庆活动；

　　3、微博和微信发布

　　A、建立微信平台，落实专人发送微信和微博

　　B、联系微博达人，互加好友推广；

　　C、对接万人百寺祈福供斋日活动

　　(二)弥勒文化节期间（9月上中旬）

　　●工作目标：掀起2013中国（奉化）雪窦山弥勒文化节宣传高潮，进一步打响奉化包括“中国佛教第五大名山”在内的“弥勒圣地、蒋氏故里、名山胜景、阳光海湾”的城市品牌，助力奉化实现“三大建设“目标。

　　●目标效果：充分展示奉化独特的弥勒文化和地域文化，全方位提升奉化城市品牌的知名度和美誉度。

　　●实施时间：2013中国（奉化）雪窦山弥勒文化节期间。

　　●宣传方式：新闻宣传、广告宣传、微博微信发布

　　1、新闻宣传

　　市级新闻媒体继续办好专栏《打造五大佛教名山——聚焦2013中国（奉化）雪窦山弥勒文化节》。对外新闻宣传如下：

　　A、省内尤其是宁波主流报、台、网全方位、大容量播发弥勒文化节信息。

　　B、香港《大公报》组织港澳台主流媒体开展新闻宣传；

　　C、所邀媒体对弥勒文化节佛事活动、文化活动、旅游活动等进行跟踪报道，为本次活动的新闻宣传制造新的高潮。

　　D、充实、更新弥勒文化节有关外宣品，向来宾推介奉化弥勒文化节

　　E、弥勒文化节期间拟邀请的媒体如下（共43家）：

　　报刊类媒体（23家）

　　人民日报、新华社、香港文汇报、大公报、澳门日报、明报、中国日报、浙江日报、都市快报、钱江晚报、宁波日报、宁波晚报、东南商报、现代金报、阿拉旅游、中国旅游报、奉化日报；《时尚旅游》、《风景名胜》、《旅游界》、中国民族报宗教周刊、浙江民族与宗教、《东方精英》。

　　广电类媒体（12家）

　　中央电视台、中央电台、香港有线卫视、台湾东森电视台、台湾TVBS、台湾中天、浙江卫视、浙江电台、宁波电视台、宁波电台、奉化电视台、奉化电台

　　网络类媒体（9家）

　　人民网、新华网、中新社、佛教在线、中国佛教网、浙江在线、中国宁波网、东方热线、奉化新闻网；

　　2、广告宣传

　　A、佛教在线制作文化节专题报道；

　　B、宁波级纸质媒体、电视台投放广告；

　　E、网站专题宣传；

　　F、奉化、溪口两地社会氛围布置；

　　3、微博微信发布

　　A、实时直播文化节活动

　　B、开展“微访谈”活动

　　C、发动微博体创作

　　D、组织微友参加“万人百寺”祈福供斋日活动，同步微博微信直播

　　(三)弥勒文化节之后

　　●工作目标：延伸2013中国（奉化）雪窦山弥勒文化节的影响力，放大节庆扬名效果。

　　●目标效果：让海内外进一步加深对奉化的了解，加深对独特文化、自然山水的认知度和认同感，进一步扩大奉化打造“中国五大佛教名山”的影响力，扩大奉化“弥勒圣地、蒋氏故里、名山胜景、阳光海湾”的城市美誉度。

　　●实施时间：2013中国（奉化）雪窦山弥勒文化节结束后

　　●宣传方式：新闻宣传、网络宣传同步。邀请媒体对本届弥勒文化节进行总结性报道。所邀媒体为参加弥勒文化节的所有媒体。网络宣传同步跟进。

　　市级新闻媒体继续办好专栏《打造五大佛教名山——聚焦2013中国（奉化）雪窦山弥勒文化节》。组织邀请市外媒体跟踪报道弥勒文化节后续效应，并与部分媒体建立长期合作伙伴关系，进一步扩充我市外宣媒体资源。

　　实施单位：市新闻办、奉化日报、市广电中心、奉化新闻网、相关网络平台实施单位

　　七、宣传要求

　　1、2013中国（奉化）雪窦山弥勒文化节对内对外宣传由本次活动工作委员会宣传活动组统一部署。

　　2、相关宣传文字材料由新闻办、溪口镇及其它相关部门提供，并确定专人负责。

　　3、所有宣传材料要使用统一的宣传口径。

　　

　　

　　

　　附件：1、媒体宣传推广部工作成员职责分工

　　2、媒体宣传推广部成员联系方式

　　

　　

　　附件1

　　媒体宣传推广部工作成员职责分工

　　

　　部 长 徐猛挺

　　全面统筹、牵头、协调此次活动的宣传推介工作

　　部 长 吕 名

　　协助徐猛挺统筹、牵头、协调此次活动的宣传推介工作

　　副部长 鲍再优

　　1、市外（上级）电视台、电台的新闻、广告宣传，以及邀请、接待等相关工作；2、衔接配合协助市外（上级）电视媒体在奉拍摄广告、专题等相关工作；3、奉化电视台、奉化电台宣传报道。

　　副部长 胡亚佩

　　1、奉化日报宣传报道；2、配合做好宣传组相关工作。

　　副部长 陈礼明

　　1、奉化新闻网宣传报道；2、配合做好宣传组相关工作。

　　副部长 吴培维

　　1、市外（上级）媒体的新闻、广告宣传以及邀请接待；2、统一报道口径，向所有来奉媒体提供各项活动的新闻通稿；3、指导、协调本市媒体做好文化节的有关报道；4、对接十万浙商进百区宁波奉化行宣传活动。

　　副部长 方林泉

　　1、佛教类媒体邀请、接待和新闻专题宣传。2、配合做好宣传组相关工作。

　　成　员 郑炳华

　　1、建立并指导运行微信平台；2、统筹、指导微博整体运作；3、对接开展“万人百寺”祈福供斋日活动；4、宣传推广部全面情况汇总以及对外联络；5、对接太虚大师研究会成立暨纪念太虚大师圆寂66周年周碳汇活动。

　　成　员 邢良军

　　1、奉化电视台、电台的宣传报道；2、协助市外（上级）电视、电台的相关宣传工作。

　　成　员 黄成峰

　　1、弥勒文化节期间媒体后勤保障工作；2、协助做好宣传组相关工作；3、对接新型城镇化——绿色发展高端论坛宣传活动。

　　成员 江幼红

　　1、负责信息采集、撰写工作；2、对接奉化日报，采写相关稿件和负责版面处理 ；对接宁波三江情 雪窦缘大红鹰玫瑰婚典宣传活动，对接布袋和尚足迹游活动。 。

　　成　员 王 煊

　　1、网络类媒体邀请、接待和宣传报道工作；2、弥勒文化节宣传组相关物料衔接、落实；3、配合做好宣传组相关工作；4、对接海峡两岸人本主义心理学与弥勒文化研讨会宣传活动

　　成员 陈 洋

　　1、弥勒文化节宣传组相关工作衔接、落实；2、配合做好宣传部相关工作

　　

　　

　　

　　附件2

　　媒体宣传推广部成员联系方式

　　

　　1、部 长

　　徐猛挺 （市委宣传部副部长）

　　办公室电话885882035手机13968317764（677765）

　　吕 名 （市人大法工委主任）

　　办公室电话88588716手机13805833606（663606）

　　2、副部长

　　鲍再优 （市广电中心总编辑）

　　办公室电话88585006手机13805839702（668006）

　　胡亚佩 （奉化日报副总编）

　　办公室电话88983593 手机13805833856（663856）

　　陈礼明 （奉化日报副总编、奉化新闻网总编）

　　办公室电话88976594 手机13506694141（664141）

　　吴培维 （市新闻办副主任）

　　办公室电话88588288手机 13858357088（660088）

　　方林泉 （市弥勒文化研究会理事）

　　办公室电话28527051 手机13968305218（669218）

　　3、成 员

　　郑炳华 （市大型活动办公室督查考核科科长）

　　办公室电话88680060手机13857434123（664123）

　　江幼红 （奉化日报记者）

　　办公室电话88972717手机13586636766（665766）

　　邢良君 （市广电中心新闻频道总监）

　　办公室电88585037 手机13736152930（662930）

　　黄成峰 （市新闻办副主任）

　　办公室电话88588288 手机13484283510（663510）

　　王 煊 （市委宣传部网管科）

　　办公室电话88588225 手机15088812166（672166）

　　陈 洋 （大学生村官）

　　办公室电话 88972717 手机18668039760（677700）