为加快农业供给侧结构性改革步伐,进一步提高奉化水蜜桃品牌知名度,持续做强桃文化节庆品牌,不断拓展水蜜桃销售渠道,促进水蜜桃产业提质增效和桃农持续增收。根据《2020奉化水蜜桃文化节（蜜桃季）暨水蜜桃品牌提升和促销活动方案》（奉桃组委会发〔2020〕1号）文件精神，经区政府统一部署，我局2020年牵头主要做了以下活动：

（一）奉化水蜜桃品牌宣传

1.智能区域短信宣传

时间：7月--8月

主要内容：对进入奉化区域内的外地移动用户，推送奉化水蜜桃小程序，普及奉化水蜜桃品牌，提高外地游客对奉化水蜜桃认知度。

责任单位：区农业农村局  

承办单位：奉化区移动公司

2.媒体推广宣传

时间：6月--8月

主要内容：以宁波广电媒体为核心,整合电视、广播、新媒体、客户端等，以硬广、软文、有声海报、新闻、视频等多形式广告内容，高覆盖高频次输出，提高奉化水蜜桃在宁波市场品牌知名度，促进水蜜桃销售。

责任单位：区农业农村局  

承办单位：宁波广电传媒集团有限公司

3.高铁杭州站和宁波站广告宣传

时间：7月--8月

主要内容：在杭州、宁波高铁站候车室LED刷屏，其中：杭州站刷屏机共56块，刷屏机尺寸87平方，广告时长10秒，全天播放次数190次，宣传时间1个月；宁波站刷屏机24块，广告时长分别为10秒和全天播放次数190次，宣传时间2个月。通过高铁杭州站和宁波站宣传，增强水蜜桃对外品牌传播，不断扩大水蜜桃品牌影响力。

责任单位：区农业农村局  

承办单位：兆讯新媒体科技有限公司

4.央视财经频道广告宣传

时间：7月--8月

主要内容：在CCTV-2财经频道 《第一时间》城市气预报板块内，展示奉化水蜜桃名称、logo及宣传口号，每日2次（07:00，08:55）播出，播出时长为3.5秒/次，时间为2个月，扩大提高水蜜桃对外品牌知名度和影响力，促进水蜜桃销售。

责任单位：区农业农村局  

承办单位：重庆一众智诚广告传媒有限公司

（二）奉化水蜜桃营销系列活动

5.网易系列营销活动

时间：7月--8月

主要内容：在网易、北京、杭州、广州园区内味央猪爸餐厅，杭州大厦未央店 ，开展2020网易京杭广“奉化水蜜桃进网易”三城联动推介，做好“欢喜奉桃”网易严选众筹活动，线下在网易园区设展销点,7月中旬-8月中旬期间丁磊开展直播活动时给奉化农产品带货。

责任单位：区农业农村局、区新农投

承办单位：网易味央、网易严选、宁波慈行农业发展有限公司、宁波品农客电子商务有限公司

6.直播带货活动

时间：6月--8月

主要内容：利用阿里直播、抖音、一直播、快手、好易购、西门町等各类直播平台进行直播带货，网红直播带货2-3场，与零零七生鲜电商、邻享荟、社区合伙人等各类社交电商平台合作，不断拓展水蜜桃销售新渠道，促进水蜜桃销售。

责任单位：区农业农村局 、区新农投

合作单位：浙江广播电视集团、区融媒体中心等

7.展示展销系列活动

时间：7月--8月

主要内容：进一步拓展水蜜桃销售渠道，促进水蜜桃销售，提升水蜜桃品牌知名度，加强与宁波市级机关、省级机关联动，继续参加农商对接大会、省精品水果展销活动。鼓励和支持出口基地做好针对香港市场、新加坡等出口工作

责任单位：区农业农村局  

合作单位：重点水蜜桃经营主体