记者 赵雪雁

本报讯  近日，第十六届精神文明建设“五个一工程”入选作品名单公示结束，由区文旅集团联合出品的电视剧《问天》入选优秀作品奖电视类名单，作为电视剧拍摄地之一的奉化亦随之“出圈”。这是我区文化产业的重大突破，也是我区借助影视作品不断打响城市品牌的一个缩影。

借力影视出镜

展现城市形象

近年来，在我区取景拍摄的影视作品逐渐增多。越来越多的奉化地标、奉化元素出现在荧幕上，成为我区展示城市形象的重要窗口。

2020年，电视剧《大江大河2》剧组在莼湖街道田央村、后琅村、兴联村以及西坞街道白杜村、西坞村等地取景。在董洁、尹昉主演的电视剧《您好！母亲大人》中，奉化成了剧中的“江城”，体育场路尽头以及锦屏南路附近的十字路口等奉化人熟悉的场景一一入镜。此外，《决胜时刻》《阿毛的诺言》《青苔花开》《双食记》《八佰》等一批优秀影视作品曾在奉取景拍摄。

影视剧拍摄期间，创作团队人员众多、拍摄周期长，这为我区酒店餐饮等产业带来了人气。影视作品宣传推广时，作为取景地的奉化透过镜头展现秀美的山水风光、深厚的文化底蕴，文旅潜力得到进一步挖掘，吸引游客来访，城市知名度和美誉度持续提升。

影视文旅融合

打响城市品牌

去年12月，国内首部以航天为题材的电视剧《问天》在央视首播，成为年底压轴“爆款”。作为电视剧拍摄地之一的奉化，吸引了无数游客和市民，他们跟随剧情的“脚步”到各个拍摄场景“打卡”。

题材宏大、制作精良的《问天》屡创佳绩，不仅摘下第三十二届浙江电视“牡丹奖”电视剧优秀作品奖，入围第31届中国电视金鹰奖，还获得第33届电视剧“飞天奖”提名。这对于首次参与电视剧出品的区文旅集团来说，是一个良好开头，对于我区文化产业而言，更是一次重大突破。

“我们希望借助优秀的影视剧作品树立城市形象、打造城市品牌，让奉化‘出镜’的同时更‘出圈’。《问天》的成功为我们后续参与投资优秀影视剧打下了良好基础。”区文化旅游集团有限公司党委副书记、总经理李鑫江告诉记者，《问天》拍摄期间曾在奉化城市文化中心、区行政服务中心、怡诺（宁波）科创园等地取景，实现了影视IP与文旅资源的“双向奔赴”，对奉化城市宣传起到了“不是广告却胜于广告”的效果。

创新宣传方式

彰显城市魅力

在新时代语境下，除了影视剧，形式更加多元、互动体验感更强的综艺节目为挖掘城市文脉、彰显城市魅力提供了新方式。

2020年，奉化水蜜桃登陆湖南卫视《天天向上》节目，主持人与嘉宾现场品尝水蜜桃，将“可以吸的桃子”标签推广到全国。去年，《了不起的地方》第五期在CCTV-3播出，红帮裁缝、宁波走书、奉化布龙等奉化特色元素集中亮相央视舞台。

今年7月，浙江卫视全新实景推理美食探秘综艺《“食”万八千里》的首期节目在奉化录制。跟随王耀庆、张国伟等五名嘉宾的探险之旅，观众“近距离”欣赏了奉化的自然景观，感受了奉化的历史文化和市井气息。“这档节目让更多观众认识了奉化水蜜桃，我家桃子的订购电话响个不停。”节目播出后，骆家桃园的经营者骆雷鑫感受到了综艺节目给城市宣传带来的效果。

借助多种影视作品和综艺节目，我区改变传统城市宣传方式，以“小切口”展现城市风光，并将城市文化寓于其中，引发观众的共鸣和共情，城市品牌也从原本的抽象单调变得具体生动。鲜活的影视、综艺作品，给城市发展带来流量的同时，激活着城市发展的动力，我区正通过文旅资源整合的方式，进入“影视+文旅”产业融合新赛道，打开城市宣传新路径。