为规范和加强2021奉化水蜜桃文化节活动经费专项资金的监督管理，全面评估该专项资金的使用绩效，根据奉化区财政监督局评价工作方案，秉着公正公开、实事求是和绩效相关的原则，对2021年度奉化水蜜桃文化节专项资金的运行情况进行了绩效评价，现将评价结果汇报如下：

一、项目概况

深入贯彻乡村振兴战略，全面助推全域旅游，进一步打响奉化水蜜桃品牌，促进水蜜桃产业提质增效和桃农增效，

持续唱响在那桃花盛开的地方——宁波奉化城市美誉度。根据奉桃组委发〔2021〕1号《2021奉化水蜜桃文化节（蜜桃季）暨水蜜桃品牌提升和促销活动方案》，举办2021奉化水蜜桃文化节。

二、项目实施及资金使用情况

2021年财政总预算200万元，项目按年初预算计划执行，具体为：

一是活动委托业务费用121.2万元。其中桃文化节开幕式14.9万元；桃花相亲会4.5万元；桃源赶集13万元;桃花环游记12.3万元；桃花马拉松50万元；蜜桃销售达人全民PK赛11.5万元；农业创新创业大赛5万元；龙舞桃乡浙江省第八届龙狮锦标赛5万元；最美桃花源排球赛5万元。

二是广告宣传费用27.43万元。宣传部媒体宣传分配15万、融媒体中心媒体矩阵宣传分配11.2万元；邀你来拍摄影、图文直播费1.23万元。

三是综合保障费用50.7991万元。其中劳务费16.64万元（含保安服务费9.72万元、保洁服务费6.92万元）；桃子市场秩序管理5万元；工程管理造价费0.2万元；桃源赶集志愿者补贴0.78万元；公务接待费0.763万元；场景布置费27.4161万元。

2021水蜜桃文化节实际支出199.4291万元，项目结余0.5709万元。

三、项目实施取得的主要成效

（一）推动跨界融合，做强“花+经济”。深挖“花事”潜力，把桃花与服装、旅游、非遗等结合起来，做强“花+经济”，据不完全统计，共吸引近百万游客打卡，产生直接经济效益1500余万元。一是“百年红帮 旗遇芳华”书写“花+服装”新符号。开幕式首次尝试服装和桃花相结合的红帮服装云走秀活动，情景交融，穿越奉化百年红帮历史，展示罗蒙、爱伊美、雅楚等现代奉化服饰产业的靓丽风采。二是“桃源赶集”引领“花+美食”新时尚。桃源赶集设置了50余个摊位，组织各色老底子美食，还有潮流咖啡、新生代乐队表演，每天吸引上万游客赴桃园盛宴，逢周末人气更是暴涨，有效拉动消费，促进农户增收。三是“桃花马拉松”、“桃花锦鲤”再掀“花+旅游”新高潮。桃花催动奉化宾馆、酒店、民宿热，尤其在桃花马、雪窦越野期间，奉化城区、溪口出现一房难求，纳入统计的旅游住宿单位经营收入1000余万元。

（二）注重核心吸引，打响“桃马”品牌。持续培育“全球最浪漫马拉松”品牌，打造成为奉化桃文化节独具魅力的标志性活动。自疫情发生以来，作为省内首次举办的马拉松赛事，桃花马拉松吸引了英国、美国、荷兰、加拿大等14个国家及国内34个省（市、自治区）的8000多名跑步爱好者参加。一是打造最美马拉松赛道。赛事采用全新的亲水路线，融入奉化非遗、民国文化和体育竞技等元素，沿途设置了29处民俗表演点和打卡纪念点，处处呈现全域美丽。二是提供最优质服务保障。文广旅体、公安、医疗、供电等各成员单位通力协作，650名志愿者站位服务，83辆机动车交通保障、20处临时供电……无不彰显奉化桃花马的周到服务。三是组织最温馨特色活动。在春节“212两岸共跑”近十万跑友预热下，桃花马期间特别组织开展了“奉化桃花马——跑在同片天空下”线下异地同跑活动，台北、台南、台中、高雄、新竹、南投等地1000余名跑友各自组团参与，并与奉化主会场连线互动，互送祝福，央视推送。

（三）强化“全民参与”，赋能“全域旅游”。秉承“全民参与”、“全域联动”的办节理念，不断推陈出新，让更多人感受“最美桃花源”的魅力。一是“桃花环游记”趣味游。组织“飞花令”、“古法投壶”、“桃夭茶亭”等互动体验活动，设置野营帐篷、咖啡车和春启桃运、桃花墙面等网红打卡点，营造浪漫、时尚、美好的独特氛围。二是“桃花笔会”文化游。邀请中国书协、美协等艺术家走进桃乡，结合“清廉宁波 你我同行”走进奉化活动，书写新生活，讴歌新时代。三是“花样奉化”全域游。联动溪口、大堰、西坞等镇（街道），开展春季赏花系列活动，吸引广大游客打卡金峨村的杜鹃花、大堰镇的油菜花、四明山的樱花等，感受奉化独特的山水、人文之美。

（四）推广线上裂变，扩大宣传层次。按照“小现场、大媒体”、“线下严控人数，线上做足文章”的原则，探索云直播、云游览、云互动、云发布、云走秀在内的“云节庆”，打破传统节庆对于时间、空间的束缚，在数字化大趋势下探索新的传播方式。一是主流高端媒体持续聚焦。文化节期间，包括人民日报海外版、新华社图文通稿、央视四套“海峡两岸”以及中新社、央广网、人民网等媒体，对桃文化节开幕、桃花美景、桃花马拉松、金峨杜鹃花等相关活动进行了详细报道，40余家区外媒体平台刊播相关主题稿件158篇。二是社会新媒体制造热门话题。#在那桃花盛开的地方奉化#微博话题阅读量9874万人次，网红达人苏括、西门町等直播桃文化节，曝光量近千万人次。三是“云赏花”、“桃花锦鲤”探索线上线下推广裂变新模式。设置“云赏花”大转盘、“桃花锦鲤”，送出消费大礼包，一方面掀起市民点赞、推广“花样家乡”的热潮，另一方面给参与活动的商家提升人气及引流服务。

四、存在问题

1.疫情影响项目的规模和完成度。根据疫情防控总体实际情况，谋划的桃文化节活动个别作了调整，如有些项目取消，有些项目规模缩小。

2.项目支出评价指标设置可以更加规范科学。三级指标分配可以更加科学和精准，标准和打分可以更加细化和完善。

五、相关建议

1.文化活动有别于其他活动，特别是水蜜桃文化节系列活动，在疫情常态形势下活动的主题、内容、规模及嘉宾邀请等变数相对较多，希望给予更多赋权来调整和应对。

2.希望活动以及涉及的经费调整次数在年中适当增加，比如一季度一次。