记者 赵雪雁 通讯员 徐城晨

近日，草莓大棚里，几名游客正精心挑选草莓；露营基地里，游客对饮畅谈，享受乡村野趣……此间，尚田街道乡村游正“热”力焕发。

2020年至今，当旅游业经历漫长“寒冬”之际，尚田街道农旅产业却迎来“逆势增长”，三年累计接待游客240余万人，旅游业收入突破1.5亿元。在困难与变化中，尚田农旅产业应时而动、顺势而为，探索新形势下旅游发展新路径。

“农产品卖不出去，只能看着它们烂在地里。”回忆2020年初，尚田街道的许多农户记忆深刻，突如其来的新冠肺炎疫情导致农产品销售和乡村旅游陷入低谷。“保农旅产业就是保群众饭碗，一定要及时调整工作思路和政策导向。”街道党工委书记张维斌说道。2020年4月，张维斌带头在网易平台线上直播，仅半小时就卖出茶叶181份，打响农旅产业转型“第一枪”。

同时，尚田草莓文化节在连续举办19届后，将主战场从线下搬到线上。第20届草莓文化节以抖音短视频大赛形式开展，短视频话题#奉化尚田草莓季#获得380万次播放量，带动线下采摘游人次同比增长30%。今年的第21届草莓文化节则以一个活泼动感的短视频作为开幕仪式，线上发布尚田草莓全新IP形象“田仔”，并通过刷屏小游戏为草莓采摘及消费券引流。从传统“重量级”线下活动到新型“轻量化”线上营销，活动举办成本降低，影响力却大幅提升，让这个老牌节庆活动有了新的活力和文化内涵。

无论是书记带货，还是草莓文化节转型，都是尚田街道不断升级调整发展策略、加强政策供给的缩影。“顺势而为”的政策转型，引领尚田农旅产业在摸索中持续更新。

尚田农旅因缺少大的项目和特色品牌，一直被外界评价为“低、小、散”，但其点位分布广、线路多、类型丰富等特点，也成为疫情之下“逆势发展”的“杀手锏”。自疫情发生以来，尚田街道发挥地理位置、特色农业优势，通过最大程度整合农家乐、民宿、非遗体验研学等项目，推出富硒草莓农耕体验观光线、环葛岙水库休闲畅游线、龙舞竹海游憩线等5条乡村旅游精品线，培育“农业+旅游”“生态+旅游”等新业态。鸣雁村、尚东村创新农旅运营方式，与第三方运营公司合作，不断盘活乡村闲置资产，将美丽风景变为美丽经济。

农旅产业发展离不开人才支撑。近几年，尚田农旅产业悄然而变，尤其是从业者思维发生了改变。他们观察市场动态，在产品开发、销售推广、产品品质上下功夫，许多“新农人”用头脑与双手为尚田农旅发展注入源源不竭的动力。

去年上半年，《尚田街道草莓、茶叶产业发展扶持政策实施方案》等一系列产业扶持政策出台，以“真金白银”为从业者减负“回血”，重新激活市场主体活力。“只有农旅就业者足够专业与创新，才能最大程度释放资源潜力，夯实农旅发展基础。”街道办事处主任韩家侃表示，尚田在引进人才的同时，重视持续培养人才，通过积极搭建平台，为“新农人”创业创新打造一方热土。

未来，尚田农旅如何延续增长势头？答案是抓住“近程高频游”取代“远程低频游”契机，在需求和供给两侧持续发力。“在需求侧，以惠民活动刺激消费；在供给侧，以政策引导与人才引领做优产品、提升服务，推动农旅产业全域化、规模化发展。”张维斌对此信心满满，行业复苏之际，尚田农旅的“新春”更值得期待。