各镇人民政府、街道办事处，各有关单位：

为顺应汽车营销数字化、社交化发展趋势和新职业新工种发展需求，提高汽车流通领域职业技能水平和服务品质，展示我区汽车流通行业专业形象和精神风貌，经研究，决定举办奉化区汽车流通行业职业技能（互联网营销）群英赛。现将有关事项通知如下：

一、组织机构

主办：奉化区人民政府

承办：奉化区商务局  奉化区总工会  奉化区贸促会

执行：奉化区汽车服务行业协会   浙江创新中心凤麓中心

二、活动主题

“擎”电领航  “奉”勇出击  

三、活动时间

初赛：5月15日上午理论考试；决赛：5月21日上午技能操作。

四、活动地点

浙江创新中心凤麓中心2楼会议室（汇明路88号）

五、表彰奖励

本赛项为个人赛，根据报名人数和初赛成绩确定决赛人员名单，依据技能操作成绩高低排出个人名次。设置个人一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、精英奖10名，分别按不超过3000元、2000元、1000元、500元的标准进行奖励，同时颁发相应获奖证书。奖励名额根据实际参赛选手人数调整（不超过总数的三分之一）。

六、报名条件

报名工作通过区汽车服务行业协会统一进行，辖区汽车销售公司、职业技校等可选派选手参加，性别和年龄不限，允许1名副播协助。参赛选手报名获得确认后不得随意更换，参赛总人数控制在50人左右。

七、其他

1.活动经费由区总工会安排（最高不超过5万元），超出部分由区汽车服务行业协会支出。经费的使用与管理应严格执行国家有关财经制度，实行专款专用。

2.本次竞赛不收取任何报名费、培训费等费用，竞赛的具体事项和评判标准等内容，详见《奉化区汽车流通行业职业技能（互联网营销）群英赛细则》。

3.竞赛联系人：区商务局，江远军，88972825；区总工会，邬海虹，89285257。

附件：1.奉化区汽车流通行业职业技能（互联网营销）群英赛细则

2.奉化区汽车流通行业职业技能（互联网营销）群英赛报名表

3.奉化区汽车流通行业职业技能（互联网营销）群英赛评分表

宁波市奉化区商务局          宁波市奉化区总工会

2024年5月13日

附件1

奉化区汽车流通行业职业技能

（互联网营销）群英赛细则

一、竞赛目的

随着中国汽车产业的不断发展，汽车已成为消费顶梁柱，进入到“增量和存量并重时代”，汽车销售也呈现出数字化、社交化发展趋势，汽车互联网营销人才需求将保持高度增长。

本赛项充分考虑汽车产业升级趋势，将汽车互联网营销对职业岗位的核心能力导入到比赛内容中，考验选手在营销知识、策划方案、直播实战等方面业务能力，弘扬精益求精工匠精神。同时通过搭建企业相互学习与交流的平台，提高汽车流通领域职业技能水平和服务品质，展示我区汽车流通行业专业形象和精神风貌。

二、时间地点

由初赛和决赛两部分组成。初赛时间为5月15日上午，决赛时间为5月21日上午，均设在浙江创新中心凤麓中心2楼会议室（汇明路88号）举行。

三、竞赛内容

本赛项为个人赛，初赛采取理论考试形式，根据报名参赛人数和初赛成绩确定决赛人员名单。决赛采取技能操作形式，需结合汽车以旧换新消费趋势及特定促销时间节点，以油车或新能源车为营销产品，提前谋划制定活动脚本，并在竞赛现场通过直播形式在线互动进行品牌车辆讲解，完成线上拓客。每位选手限时5分钟，主要考查选手的汽车互联网营销方案设计能力、汽车直播销售能力、沟通表达能力等职业综合素养。

四、决赛流程

主持人介绍竞赛有关事项→参赛选手按抽签顺序上台展示→裁判打分点评选手表现→公布竞赛结果→颁发奖牌奖金。

五、报名条件

报名工作通过区汽车服务行业协会统一进行，辖区汽车销售公司、职业技校等可选派选手参加，性别和年龄不限，允许1名副播协助。报名工作须在5月14日前完成，参赛选手报名获得确认后不得随意更换，参赛总人数控制在50人左右。

六、竞赛方式

坚持公开、透明办赛原则，比赛全过程采用现场观摩+网络直播方式。

（1）竞赛执行方提供直播手机、云台、可移动三脚架、计时器各1个。

（2）选手需自备手机1部，可自带其他直播工具，增加直播氛围及观赏性。

（3）直播间由区汽车服务行业协会提前开启，选手搭档（副播）使用统一提供的手机+云台+三脚架配合选手直播。

（4）直播现场无实车，采用LED大屏展示选手所讲解产品，并通过同步屏方便选手把握直播节奏。

（5）选手用自备手机（静音状态）进入直播间，除产品讲解外，需要与直播间留言互动（可提前设计流程话术脚本）。

（6）直播结束与观众道别后，需回答主持人模拟观众提出的问题（涉及产品价格、性能配置、活动政策等，时长30秒内）。

（7）直播结束后无需关闭直播间，下一位选手接替直播。

七、评分规则

竞赛设5位评分裁判（区商务局主要领导、区总工会分管领导、浙江之声汽车营销专家、宁波市电商协会秘书长、宁波市汽车新媒体营销头部企业负责人），裁判长为区商务局主要领导。每位评分裁判从5个维度对参赛选手进行打分：

①产品知识讲解准确度。对产品有深入了解，讲解中逻辑清晰、表述合理，语言生动真实，能准确介绍产品相关福利价格。

②产品话术讲解合理性。销售策略制定合理，节奏把控到位，讲解内容有吸引力，高潮环节能充分调动观众情绪。

③直播互动技巧熟练度。直播间气氛活跃，能与观众和粉丝进行有效交流，通过话术完成引导关注，增强关注度和粉丝粘性。

④表达能力和应变能力。直播形式新颖，暖场寒暄、主题介绍、计划预告、总结强调等流程完整，能妥善解答观众提出异议。

⑤选手个人风采展示。妆容精致、着装举止得体，让人印象深刻，无不雅或有失礼仪等问题。

每个维度满分均为10分，总计50分。计算5名评分裁判的总分为选手最终得分。

八、竞赛奖励

依据决赛成绩高低排出个人名次，设置个人一等奖1名、个人二等奖2名、个人三等奖3名、个人精英奖10名，分别按不超过3000元、2000元、1000元、500元的标准进行奖励，同时颁发相应的获奖证书。奖励名额根据实际参赛选手数量调整（不超过总数三分之一）。

附件2

奉化区汽车流通行业职业技能

（互联网营销）群英赛报名表

企业名称：（盖章）

备注：1.报名请联系：徐海珠（区汽车服务行业协会秘书）18067430923；

2.请于5月15日前提交选手定妆照片（电子版）用于海报设计，5月19日前提交直播展示视频；

3.参赛选手可在5月20日13∶00—16∶00到场地熟悉环境设施。