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奉文旅体函〔2024〕6号

关于区政协二届三次会议第115号提案的答复

马舒伟委员：

感谢您对奉化文化和旅游工作的关心和支持，您在宁波市奉化区政协二届三次会议上提出的《关于深度打造雪窦山弥勒佛文化为引领，推动宁波旅游产业高质量发展的建议》已收悉，现答复如下：

弥勒文化是中华优秀传统文化和宁波地方特色文化的重要组成部分。在区委区政府的高度重视下，我们围绕“中国五大佛教名山”建设和知名旅游目的地建设目标，深挖文旅资源、促进文旅深度融合发展、加强名山品牌宣传力度，您建议中所提的工作，我们正在积极开展。

一、关于品牌建设

围绕“中国佛教五大名山”雪窦山品牌，做好弥勒文旅形象宣传。一是打造文旅融合精品旅线。实施雪窦山寺院“五个一”工程（一份解说词、一条游览路线、一个展示空间、一堂人间佛教讲经课、一套特色体验活动），以“资圣、资福、资国、禅寺、教寺、讲寺、律寺”等寺院名称和功能为抓手，串联雪窦名山旅游线路。加强上中下雪窦组团寺院群落与三隐潭、徐凫岩、商量岗、唐诗古道以及周边特色酒店、民宿的互动，做足留客文章。结合“宁波，来了就欢喜”旅游形象口号，推出“和乐奉化”形象宣传，加大雪窦山、雪窦寺宣传推介活动，进一步打响雪窦名山旅游品牌。二是加强节庆宣传。连续举办16届弥勒文化节，以及雪窦庙会、弥勒素食文化周等活动，持续深化办节模式，传扬和善和融的弥勒文化。三是加强高端传统媒体传播。聚焦央视、人民日报海外版、新华社、中国日报、中新社等主流高端媒体，结合两岸交流、全域旅游、民俗文化等多角度全面推介雪窦名山。整理编印《中国佛教五大名山—宁波奉化雪窦山新闻报道选集》，配合拍摄雪窦名山宣传片，积极对接《中国宗教》杂志社等权威期刊，全面展现雪窦名山历史底蕴、自然生态和弥勒文化内涵。四是拓宽新媒体互动渠道。通过两微一端、抖音、小红书、知乎等网络新媒体制造流量，探索发动本地网络大V参与名山宣传，通过策划落地名山自驾游，推出“名山礼佛之旅”等主题旅游精品线路，为雪窦名山宣传拉动流量、积攒人气。组织全国百家寺庙通讯员业务培训会暨雪窦名山采风行活动，深度链接新媒体时代佛教传播专业队伍力量，协同挖掘弥勒文化时代价值，拓展弥勒文化传播的广度与深度。

二、关于文化内涵提升

一是挖掘弥勒文化内涵。注重资源挖掘、整理和赓续文脉的基础工作，目前弥勒文化被推荐为最高等级5级文旅资源单体，并和雪窦山、溪口古镇一起捆绑推荐为国家特品级文旅资源单体，列为国家级文化旅游资源集中区，布袋和尚传说被列为国家级非物质文化遗产名录，奉化区被命名为“中国弥勒文化之乡”，雪窦山被授牌为“海峡两岸文化交流基地”，内涵丰富，影响深远。二是打造特色旅游文化产品。注重文创产品的设计与开发，深挖弥勒信仰内在文化价值，提炼布袋弥勒文化符号，开展非遗衍生品设计开发，丰富贴合市场需求、蕴含精美设计、凝聚文化内涵的文创产品供给，实现雪窦名山文化的创造性转化。做深圣坛光影圣景项目和主题演艺项目，用文化IP吸引人、留住人，以演艺+的模式打造微度假文旅标杆地。

三、关于区域协同发展

雪窦山和普陀山同为中国佛教五大名山，近年来，我们持续推进雪窦山普陀山“两山”旅游合作，共同打造“东南佛国”国际文化旅游品牌。一是开通“两山”旅游专线。雪窦山－普陀山旅游专线已在2020年10月12日正式开通，实现游佛山、看古镇、住海岛、享山珍、品海鲜的“两山”之旅。二是加大“两山”特色文旅宣传。以重点客源市场开拓为目标，依托浙东南旅游联合体和重点旅游展会、以终端落地广告和新老媒体传播为主要途径，提升“两山”在海内外的知晓率。加大在甬金高速公路溪口出口设置普陀山旅游形象广告，分别在溪口旅游集散中心、普陀山旅游集散中心互设旅游形象广告，摆放两山旅游宣传资料。在朱家尖客运中心、普陀山正山门播放溪口旅游宣传片。三是注重旅游博览会宣传推介作用。积极参加杭州“未来生活节”、宁波文旅博览会等展会，承办长三角一体化（宁波）景区发展大会，牵头成立长三角名山名镇合作联盟，全域旅游氛围逐步形成。

四、关于加强国际化推广

一是系统推进海外传播矩阵建设。持续开展海外大屏传播，在美国纽约时代广场户外大屏等海外宣传阵地投放雪窦名山宣传片。策划“一千三百”传播行动，以千年雪窦寺为内容支撑，组织联系“百家境外媒体、百名境外博主、百家寺庙”，通过稿件刊发、集中采风、宣传片展播、互动故事讲述等方式传播雪窦名山品牌，进一步提升雪窦名山品牌海内外知名度和美誉度。二是持续开展弥勒文化海外传播活动。今年到摩洛哥开展奉化和雪窦山旅游推介，签订旅游团输送协议，积极拓展弥勒文化海外行系列活动，助力中华优秀传统文化“走出去”。

五、关于智慧旅游建设

以智慧旅游手段完善旅游服务配套设施。大力推进旅游景区转型提质专项行动，加快溪口——滕头千万级核心大景区培育。加快推进旅游服务设施建设，依托数字赋能，打造“智慧雪窦”平台，完善标识体系重塑工作，构建全域旅游产品中心，为游客提供“一码通行”便捷服务。

再次感谢您对奉化文化和旅游工作的关心和支持！

宁波市奉化区文化和广电旅游体育局

2024年6月18日

（联系人：应一枝；电话：88571128）

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