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奉文旅体函〔2024〕7号

关于区政协二届三次会议第117号提案的答复

成功委员：

感谢您对奉化文化和旅游工作的关心和支持，您在宁波市奉化区政协二届三次会议上提出的《关于文化IP助力乡村旅游经济的建议》已收悉，现答复如下：

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党的二十大报告提出“推进文化和旅游深度融合发展”，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，坚持以文塑旅、以旅彰文。您提案中所提工作，我们正在积极开展。

一、关于您提出的“挖掘本土特色文化，赋予旅游IP故事性”

今年来，我们围绕“宁波，来了就欢喜”宣传营销主题，紧扣“和乐奉化、笑迎天下”IP打造，加强媒体宣传推广力度、加深文旅体活动交流厚度，加大文化和旅游推广范围，持续释放宣传推广营销多元活力。做实“畅玩”旅游攻略。围绕“和乐奉化”IP，制作奉化手绘旅行笔记，围绕主要景区和度假区、乡村旅游点以及网红打卡点等核心吸引物，优化“1+5”主题精品旅游线路，做深、做实奉化旅游攻略，让年轻人“抢”着来。

二、关于您提出的“构建“线上+线下”运营模式，打造爆款旅游IP”

一是线上打造形象突出的“和乐奉化”文旅IP。依托短视频传播，利用浙江文旅、宁波文旅等文旅系统短视频资源，联合区内短视频拍摄达人，运营好“奉化文旅”视频号、“趣奉化”抖音号，构建奉化区短视频传播矩阵，传播“和乐奉化”短视频内容。今年来，分别为“浙江文旅”“宁波文旅”供稿56条、30条。二是创新探索达人宣传模式。开展“囍咖节”“奉化有龘市”“武岭广场市集”等咖啡文创集市活动和“极氪出发、漫游奉化”自驾游活动，在文旅体重大活动、节假日重要节点邀请网红博主KOL来奉体验，在小红书等自媒体渠道发布笔记、打卡攻略，并植入“和乐奉化”主题IP。让年轻人能通过便捷的途径获得奉化游玩指南，获得了较好引流效果和口碑效应。三是注重厚植文化和旅游深度融合IP。通过引进“飞鸟非鱼”“这视一家影业”“凤憩锦山”等多家数字影视企业和短视频内容创作运营机构（MCN），通过引进影视剧组，以影视产业热度助力文旅深度融合，提升奉化文旅软实力。培育“娜娜的乡村生活”文旅融合IP，以“短视频+文旅”为抓手，进行网络直播带货，快速落地线下产业，全网粉丝已达180万。

三、关于您提出的“重视品牌衍生价值，打造系列衍生产品”

一是打造衍生节庆品牌。近年来，通过打造水蜜桃文化节、桃花马拉松、蜜桃音乐节等品牌，每年举办文旅体活动1000余场，获得浙江文化和旅游总评榜十周年文旅融合发展县、首批长三角高铁旅游小城等诸多荣誉，成功入选浙江省5A级景区城。二是打造衍生乡旅品牌。以“千万工程”为指引，整合村庄特色文旅资源，挖掘多元文化价值。锦屏街道西圃村通过中国人民大学“小脚裤教授”团队艺术赋能乡村改造，完善村庄基础设施配套，形成风格统一、空间融洽、功能完善、设施齐备的村庄环境，成为文旅融合的典范。西坞街道庙后周村利用村内现有的古砖瓦烧制技艺、陶器制作技艺、宁波汤圆制作技艺三项非遗技艺，开设非遗体验基地建设，结合研学和亲子体验，探索“非遗+研学”的乡村文旅新路径。

再次感谢您对奉化文化和旅游工作的关心和支持！

宁波市奉化区文化和广电旅游体育局

2024年6月18日

（联系人：应一枝；电话：88571128）

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