陆有财委员：

您在宁波市奉化区政协二届三次会议上提出的《关于奉化水蜜桃品牌建设的建议》提案收悉。现答复如下：

奉化水蜜桃是我区主导农产品之首，现有栽培面积3.5万亩、总产量4万余吨、总产值近5亿元，从事生产经营销售水蜜桃从业人员约1.5万余人，建成了5个面积5000亩以上的水蜜桃现代示范园区，发展了新建、林家、西圃等11个面积在1000亩以上的水蜜桃专业村，“奉化水蜜桃”于2010年通过国家农业部农产品地理标志审定，奉化水蜜桃品牌价值达15.13亿元。“锦屏山”牌奉化水蜜桃先后获得宁波市十大名果、浙江省十大特色农产品品牌、中国十佳农产品品牌、中国国际农业博览会金奖、全国赛桃会金奖等荣誉，通过浙江省著名商标、中国驰名商标、生态原产地产品保护认证。近年来，在区委区政府正确领导和统一部署下，重新打造水蜜桃产业体系，重塑水蜜桃品牌，以“提品质、创品牌、强推广、促发展”为中心，加大品牌宣传力度，提高品牌影响力，推进奉化水蜜桃产业发展,力争综合年产值10亿元以上。  

       一、加强顶层设计，确保奉化水蜜桃产品质量

一是打造标准化示范基地。加强奉化水蜜桃产业顶层设计，推动我区水蜜桃产业由总量扩张向质量提升转变。通过基础设施建设、宜机化改造、标准化技术应用、专业生产团队培育等，对九岙水蜜桃园、乐野生态农场等基地进行改造提升，打造一批标准化示范基地，带动全区水蜜桃种植技术和产品质量提升。加强与科研院所合作，推行“企业+基地+技术”合作模式，着力达到标准化种植、高品质出产、高效率供应。二是统一品牌形象和果品标准。为凸显奉化水蜜桃品牌效应，在“奉化水蜜桃”证明商标和农产品地理标志使用上实行授权制，授权主体统一使用“奉化水蜜桃”外包装，通过制订水蜜桃分级标准，对不同等级果品在包装上进行分类设计，包装设计通过国家知识产权局备案登记，严格用标产品品控，以提高果品质量。三是建立供应链闭环运营机制。以水蜜桃全产业链链主单位农商控股为核心，建立产、供、销、服环节一体的闭环运营机制。运用水蜜桃托盘式分选设备，根据糖度、重量等标准，实行统一分级、统一商标、统一包装、统一价格、统一销售，有效推进奉化水蜜桃品质标准化。

二、多维度推广，强化奉化水蜜桃品牌认知

近年来，奉化水蜜桃的推广深入结合产品的特点，从品牌差异化的主线出发，多渠道铺排，紧抓产品特点，向市场不断强化正宗奉化水蜜桃的品牌形象。一是线上宣传方面。深入结合奉化水蜜桃特点，通过事件营销、媒体宣传、视频软推等方式，联合盒马鲜生开启“云养桃”计划；联合知名微信自媒体、小红书、抖音网红博主等，深入挖掘奉化本地文化特色风土人情，共同推出奉化水蜜桃专题网络热文。同时邀请中央电视台相关栏目对奉化水蜜桃品牌、logo及宣传口号进行推广，结合多渠道资源，高覆盖高频次输出，进一步提高奉化水蜜桃品牌知名度和影响力。二是线下宣传方面。依托海峡两岸山地桃花马拉松、蜜桃音乐节、蜜桃市集、桃冠擂台赛等水蜜桃节庆活动，持续提升“桃花之城”“蜜桃之乡”的影响力。“欢喜奉桃”作为奉化区打造的高端水蜜桃品牌，通过举办“夏日出‘桃’”欢喜奉桃开售发布会系列活动；欢喜奉桃九岙基地户外推广系列活动；佛教论坛、弥勒文化节配套宣传活动，在迎合年轻人喜好、照顾当代人的情绪的同时打响“欢喜奉桃”品牌。

三、多渠道排铺，拓宽奉化水蜜桃销售渠道

在组织桃农参加农博会、精品水果展销会、进驻大型商超、批发市场等基础上，积极引导经营主体参与新型电商营销活动，扩宽销售渠道。利用“亲爱的玛丽”农产品展示展销平台以及网红直播基地，培育水蜜桃直播带货达人，促进奉化水蜜桃销售。区农商控股运营的“欢喜奉桃”水蜜桃品牌，通过“奉化水蜜桃”天猫官方旗舰店进行直销，强化“国资”“正宗”标签。同时通过百店千柜营销计划，引爆水蜜桃线下消费热潮，积极对接2024中国团长大会主办方承办奉化水蜜桃专场私域峰会，抢占上海这一水蜜桃市场制高点，奠定奉化水蜜桃品牌高质量发展的最佳机遇。

四、加强品牌保护，推进奉化水蜜桃品牌规范管理

一是规范使用地理标志证明商标。及时公开“奉化水蜜桃”地理标志授权企业信息，为社会各方力量共同监督提供权威信息支撑。指导“奉化水蜜桃”农产品地理标志登记证书持有人规范使用专用标志，鼓励、引导企业和农业专业合作组织使用“地标+自主商标”双标模式，参与市场竞争，有效提高产品附加值。二是强化监督执法侵权行为。严厉打击“奉化水蜜桃”地理标志农产品知识产权侵权假冒行为，情节严重构成犯罪的，依法追究刑事责任，切实维护“奉化水蜜桃”农产品地理标志品牌。今年4月17日，区人民法院开庭审理了宁波首例侵犯“奉化水蜜桃”地理标志证明商标权案，并要求被告赔偿相关损失。

五、谋划水蜜桃文化博览园，提升奉化水蜜桃品牌内涵

为提升奉化水蜜桃品牌形象，展示水蜜桃文化的魅力，吸引游客前来参观体验，促进我区经济和文化的发展，我区在萧王庙街道打造水蜜桃文化博览园，总面积约为330亩，总投约3.79亿元，包含水蜜桃展销中心、桃文化公园、分拣中心、临时交易市场、精品桃园及标准桃园等。主要功能为集邻里化现代贸易、桃文化艺术馆、桃种植展示、线上农副产品交易及农产品研究院功能于一体的综合性展览馆。

宁波市奉化区农业农村局

2024年6月17日