为规范和加强2023奉化水蜜桃文化节活动经费专项资金的监督管理，全面评估该专项资金的使用绩效，根据奉化区财政监督局评价工作方案，秉着公正公开、实事求是和绩效相关的原则，对2023奉化水蜜桃文化节专项资金的运行情况进行了绩效评价，现将评价结果汇报如下：

一、项目概况

深入贯彻乡村振兴战略，全面助推全域旅游，进一步打响奉化水蜜桃品牌，促进水蜜桃产业提质增效和桃农增效，持续唱响在那桃花盛开的地方——宁波奉化城市品牌。根据奉桃组委会发〔2023〕1号关于印发《2023奉化水蜜桃文化节活动方案及各项工作部门相关职责》的通知，举办2023奉化水蜜桃文化节。

二、项目实施及资金使用情况

2023年财政总预算224万元，调整后预算为239万元，项目按年初预算计划执行，具体为：

活动费及委托业务费用72万元（开幕式、桃源赶集、蜜桃市集、书画展、音乐节、街舞挑战赛、厨艺大赛等各项活动策划、执行费用及专项活动费），桃花马拉松80万元，氛围布置28万元(节前、节中活动现场氛围布置和营造)；广告宣传费14万元，其他支出、劳务费、交通费、差旅费30万元。

2023水蜜桃文化节实际支出237.5万元。

三、项目实施取得的主要成效

2023年奉化区积极办好水蜜桃文化节，围绕对内服务扩大城市美誉度、吸引力，对上服务乡村振兴和全域旅游主线，紧扣“活力、青年、时尚、幸福”四个关键词，分为活力桃花季和幸福蜜桃季两大部分，共安排11项主活动、15项子活动，贯穿春夏秋三季。

1.全方位吸引人气，丰富活动载体扩大参与面。一是提升活动能级，活动参与人数攀新高。随着奉化城市功能品质的持续提升，桃花马拉松、蜜桃市集和蜜桃音乐节不断升级活动能级，优化活动品质。3月19日，2023奉化海峡两岸桃花马拉松共吸引12000余名来自英国、美国、加拿大、法国等18个国家及国内30多个省（市、自治区）的跑步爱好者；4月，“BATTLE KING王者之战”长三角国际街舞挑战赛吸引来自全国各分赛区冠军、全国各省（市、自治区）及台湾、香港、澳门地区的优秀街舞代表近1000名选手参赛；7月8日至9日，为期两天的2023蜜桃音乐节观众共计近2万人次，成为宁波举办的首场万人音乐节；蜜桃市集由浙江省商务厅、浙江省农业农村厅、浙江省供销社、宁波市人民政府主办，撬动全省展销资源，汇聚全省名特优食品，成功引流10万余人次。二是拓宽受众范围，提高青年人群喜爱度。除举办开幕式、桃源赶集、马拉松等覆盖全年龄层的传统活动外，针对青年人群举办了5项新兴潮流活动。4月份举办的“乐在桃花源”森林露营音乐会安排了国内知名歌手余超颖、中国好声音学员张偲偲、中国好声音战队5强选手郑迦文、我要出唱片全国4强选手张士玉等歌手到场，上千名上海、杭州等地青年前来；“BATTLE KING王者之战”第十届长三角国际街舞挑战赛是为全国、国际及奥运会等街舞大赛作人才培养和选拔的重点项目；7月，蜜桃音乐节通过大麦网和秀动两个平台售票，购票人员年龄段以18--26周岁为主，省外人群占38%；9月底，2023电影杀行业活动交流会在应梦里举行，活动吸引了各大电影公司参与。三是加大宣传力度，全媒体发布引关注。在活动中，积极对接高端媒体报道宣传。其中7月中旬的蜜桃市集火爆出圈，央视、新华社、中新社等11家央媒和“国字号”高端媒体作了报道，“霸屏”社交媒体，“蜜桃市集”话题点击量1500万余次，进一步提升了奉化水蜜桃品牌和“蜜桃市集”“奉化冷饮”传播影响力。同时，积极探索新兴媒体带来的引流裂变效应。通过抖音、小红书、微信朋友圈等制造流量确保宁波地区全面覆盖。精心制作开幕式、露营音乐会、红帮服饰精品秀、蜜桃集市等小视频，多批次全时段开展自媒体宣传。

2、多层次叠加元素，探索培育新型文化消费模式。为服务争创共同富裕特色区，奉化水蜜桃文化节创新办节模式和载体，以桃为媒，叠加“节庆+”元素，探索融合发展模式。一是融合文旅，创建更多“沉浸式”文化旅游融合产品。4月，在徐凫岩举办“乐在桃花源”森林露营音乐会，通过露营、音乐、场景消费等多元素集合，进一步丰富溪口景区旅游特色产品，打造“乐在桃花源”音乐新IP，大幅拉动了周边片区的文旅消费。5月，在应梦里举行“梦入桃源·百年霓裳”奉化红帮服饰精品秀暨中国好形象魅力大赛启动仪式，通过‘1+X’的办节模式吸引对生活时尚孜孜追求的华人圈熟龄人士从全球各地奔赴奉化，令活动成为展示中国人新风采的一项文旅融合主题赛事。二是综合产业，探索美食经济、夜间经济、会展经济“三合一”的兴业模式。创新打造“蜜桃市集”IP，使得传统市集从小众走向大众、从单一美食经济到多重商业价值、从“单机”售卖活动到与城市发展对话互动，呈现出兼具时尚感和烟火气的样板市集。市集巧妙融合多元网红元素，复刻搭建奉化老街——直街，设置露天KTV、汽车影院、天台冷饮等，将活动现场打造成好玩、好吃又好拍的网红地，引得本地市民和外地游客超10万人次赶集打卡。同时，围绕水蜜桃主题，先后举办水蜜桃创意美食大赛、奉化冷饮PK赛、桃冠争霸赛、国风戏剧夜、产品展销等系列活动，推进餐饮与农业、文化、旅游、零售等多业态融合互促，把餐饮消费的优势转化为带动整个行业发展的胜势。三是区域联动，唱响“最美桃花源·最好青创地”城市品牌。奉化水蜜桃文化节立足全域发展，结合区域特点，举办适配的活动。方桥街道面临工业厂区多，烟火气缺乏等问题，为此，将“味美浙江·桃香天下”欢乐仲夏蜜桃市集放在方桥街道宁波农副产品物流中心举办，现场复刻搭建奉化老街——直街，设置露天KTV、汽车影院、天台冷饮等，成功打造有烟火气、人情味、记忆度的综合市集，为浙江高质量发展建设共同富裕示范区做出贡献。在“花开奉城”系列活动中，设锦屏分会场、萧王庙分会场、西坞分会场、溪口分会场和大堰分会场，组委会对乡镇的活动进行考核并给予奖励。

3.立体化布局活动，立足乡村振兴解锁共富密码。在策划节庆活动过程中，我办积极尝试节庆立体化，探索“节庆+旅游+共富”模式,将单一的活动升级为全链条助推产业项目。一是借节庆热度，推广“新农村”助力文旅亮相新面貌。今年的奉化水蜜桃文化节开幕式与第四届宁波乡村旅游季启动仪式相结合，在活动现场发布全市各地美食、美宿、美景等特色产品和特惠旅游套餐，同时重点推介奉化优秀旅游资源。在溪口徐凫岩景区举办“乐在桃花源”森林露营音乐会，在应梦里举行“梦入桃源·百年霓裳”奉化红帮服饰精品秀暨中国好形象魅力大赛，旨在捆绑宣传景区，增加景区流量。二是东西协作，唱好“山海经”架起飞地带富新桥梁。立足宁波“共同富裕先行市”和奉化“共同富裕特色区”发展定位，打破地域壁垒促成产销对洽，密切多领域交流互通，形成先富带后富、一地富带全域富的“带富效应”。在开幕式活动中，举办“桃梨花辉映·携手共振兴”奉甘农文旅协作结亲仪式，将奉化水蜜桃文化节农文旅结合服务地方发展的奉化方案输出到甘洛，助推两地文旅产业深度合作；在蜜桃市集活动中，邀请来自新疆、四川等地客商共400余家，举办农特产品产销对洽对口帮扶专场推介会，为其共享市集促销机遇，破解远销难题，帮助4个对口协作地区达成4000多万的采购意向。如宁波美疆贸易有限公司年产6万吨新疆库车小红杏干果无法走出新疆，但在蜜桃市集仅一个上午就签约800万元意向订单，奉化水蜜桃也签下了1200万元的大单。三是集民之力、聚民之富，升温“夜经济”布局就业增富新赛道。通过“政府搭台”降低创业成本。在蜜桃市集活动中，针对宁波农副产品物流中心业态单一、人气不足、展位过剩等问题，取地办集，面向商户农户开放1.5万平方米展区、310个标准展位，开设宁波轨道交通3号线方桥站的免费接送服务，增设宁波市区来往活动现场的公交专线等，大大降低场地、交通等创业成本。在蜜桃市集二楼天台开办夜市，优选“飞雪冷饮”等8家奉化冷饮店入驻，活动期间总销售额破百万，仅餐饮服务类就新增灵活就业岗位共72个，人均增收3500元。通过发放宁波市100万元定向消费券、定制工会活动套餐等举措，提供了高性价比消费体验的优质场景，成功培育孵化了180个相对成熟的流动摊位，“带火”5家网红冷饮，有效助推暑期“夜经济”发展。

四、存在问题

一是市场化办节比例还有提高空间，活动设置中还可以更多考虑市场化推广的元素。二是活动执行过程中会因突发状况改变活动计划。如蜜桃市集天台夜市因遇到台风等原因，为保障安全提前结束活动，从而影响活动整体效果。

五、相关建议

1.建议将已培育相对成熟的马拉松、蜜桃音乐节、等品牌活动加大市场化力度。

2.建议探索培育多系列新兴活动，同时创新举办城市定向赛、宁波湾音乐节等潮流活动，丰富活动类型，扩大活动受众面，提升活动各方面效益。