记者 赵雪雁 何腾涛 通讯员 张未 洪元恺

在文旅融合的大背景下，逛完景区再购买文创产品已然成为不少游客的“标配”。作为景区二次消费的“主力军”，凸显景区特色、传承历史文脉的文创产品，不仅是景区营收增长的重要方式，也日益成为城市旅游IP营销“破圈”的重要载体。

创意独特的冰箱贴，清脆悦耳的祈福风铃，精致典雅的手撕日历……蛇年春节期间，成千上万名游客齐聚溪口雪窦山弥勒圣坛共享辞旧迎新的美好时刻。在这幅璀璨灯彩与人潮交织的春节图鉴里，文具、纪念品、摆件等众多文创产品集体亮相，年轻化、有质感、有趣又实用的景区文创周边备受追捧，成为游客几乎人手一件的美好记忆。

价格亲民、有纪念意义的冰箱贴近年来成了文创界的新晋“顶流”，弥勒圣坛也开发设计了多款集颜值、创意于一体的冰箱贴，令人耳目一新。钦赐龙钵彩虹旋转冰箱贴以未来广场上的钦赐龙钵造型为主体，搭配阳光穿透喷泉水雾、折射七色光谱的彩虹背景，如梦如幻，寓意美好与希望；无忧无患菩提风铃冰箱贴呈现了祈福长廊边的一处小景——无患子树渐染金黄，果实圆润如珠，金顶之下、树荫婆娑的画面定格于一叶菩提的造型之中；兜率天宫金顶夜光冰箱贴则微缩了兜率天宫的金顶轮廓，以夜光涂层令冰箱贴在黑夜之中散发光芒，尽显宏伟庄严。

“除了‘看得见’的地标建筑是我们开发设计文创产品的重要素材，‘看不见’的弥勒文化也是文创产品的创作源泉。”宁波雪窦文旅发展有限公司市场部负责人王晓妍向记者介绍了另一款文创产品——弥勒圣坛青瓷福袋礼盒，“青瓷福袋的设计灵感来源于国家级非物质文化遗产布袋和尚传说，产品以温润的青瓷为载体，包含了四款造型各异的布袋，传达了‘放下布袋，何等自在’的欢喜精神。”同时，弥勒圣坛还开发了香氛、台历、笔记本、印章、钥匙扣等，包括家具类、办公类、文具类、纪念品类四大类，之后将陆续与游客见面。“接下来，我们将围绕弥勒文化，将文化资源与产品设计进行有机结合，持续设计开发识别度高、形象鲜明，兼具颜值和文化内涵的文创产品，提升游客对弥勒圣坛的了解程度与好感度。”王晓妍补充道。

景区通过景区IP元素挖掘进行文创衍生品系列开发，成为景区创收、品牌营销的重要途径，而城市文创产品则通过对城市外在形象、内在文化的充分表达，讲好城市故事，深化城市印象。

走进位于城市文化中心的1986咖啡馆，由区文旅集团开发的文创产品琳琅满目，自成一道风景。“这条丝巾可谓‘奉化味’十足，既呈现了武岭门、弥勒圣坛、滕头水城楼等地标性建筑，也通过高楼、交通等元素展现了奉化现代化城市风貌，还融入了牛肉干面、水蜜桃等舌尖上的美食。”区文旅集团相关负责人介绍道。货柜上，以弥勒为原型设计的线香，使用天然草木香料为原料，诠释了东方美学；东方微笑系列帆布袋设计简约，将弥勒文化的独特魅力与日常生活完美融合，兼具实用与美观于一体；“桃花旺旺”挂件则巧妙融合了奉化桃花元素，色彩明亮，以其新颖的设计受到年轻人的喜爱……

此外，区文旅集团还开发设计了冰箱贴、手机支架、茶叶、青瓷等多款城市文创产品，通过现代设计手法对奉化地域文化进行深度挖掘，以更加生活化、亲民化的方式展现着奉化独特的地域文化和城市魅力。“除了城市文化中心，市民和游客还可以在位于溪口蒋氏故居新游客中心、滕头村的棒集生活馆选购款式多样、各具特色的文创产品，把‘奉化’带回家。”区文旅集团相关负责人说道。