为加强旅游发展资金管理，提高资金使用效益，我局认真开展了2024年全旅游发展资金绩效评价工作，现将自评报告汇报如下：

一、旅游发展资金安排情况

根据2024年度的任务安排和工作内容，旅游发展重大活动经费535万元，使用528.635638万元。

二、旅游发展资金使用情况

（一）文旅体行业培训经费使用14.05万元。主要用于主要开展导游讲解技能、政务接待讲解技巧、旅游文化产品创意和短视频等内容的培训，用于会议场租、餐费、会议资料印刷和培训老师劳务等相关费用10万元，组织召开奉化区文旅体行业安全生产培训会4.05万元。

（二）旅游品牌（展会）推广项目经费使用205万元。主要用于我区城市旅游形象对外宣传、对外交流合作等项目，具体包括利用各类传统媒体、新媒体宣传、户外广告等进行城市旅游形象宣传与推广，举办重要节庆活动，宣传品开发制作，对外交流合作等。结合2024年工作安排，主要有奉化文旅推荐官项目合作协议14.58万元，2024“万年胜概浙地弦歌”浙江(摩洛哥)文旅交流大会暨金华文旅主题展12.23万元，奉化“寻味夜食光”美食派对活动23.01万元，宁波奉化时尚体育嘉年华发布仪式13.96万元，宁波动车站投放奉化中国佛教五大名山品牌形象灯箱广告项目费用29.2万元，奉化囍咖节活动21.47万元，奉化大型气模安装及打卡点制作9.9088万元，铁路广告发布合同29.2万元，奉化文旅文创产品定制服务费27.7万元，奉化文旅&宁波极氪极氪出发漫步奉化自驾游活动2.8万元，奉化媒体宣传费用29万元，宁波菜大会服装采购合同6.88万元，2024宁波文旅（上海）推介暨产业招商大会活动1.57万元，奉化文旅文创产品订制服务协议（福袋、手环等）25.7万元，江南百英里氛围布置4.4096万元，奉化文旅宣传产品定制服务协议（显眼包）9.4万元，全国百家旅游采购商走进奉化文旅新品推介会暨长三角千人秋冬游人间雪窦活动启动仪式 3.96万元，《Qu奉化》文旅手绘本印刷2万元、《Qu奉化》文旅手绘本策划设计4.8万元，新版《奉化旅游指南》策划设计6万元，创意帆布袋宣传品定制合同1.85万元等。

（三）诗画浙江、百县千碗、奉化十碗工程项目经费使用26.5334万元，主要用于“味美浙江百县千碗”奉化十碗工程升级版宣传推广工作18.81万元，“百县千碗”宁波十大地标菜评选活动2万元，“龍吞虎宴 南塘长龙宴”活动3.0984万元，“南塘老街”舞龙活动1.65万元，《奉化越来越欢喜》宣传册印刷合作协议0.975万元。

（四）“微改造、精提升”专项经费使用39.3379万元，主要用于滕头申报世界最佳旅游乡村宣传视频拍摄制作6.8 万元，宁波市奉化区景区旅游厕所标识牌设计制作及更换安装费1.05万元，“和乐奉化 感恩有你”文旅折页4.4万元，“和乐奉化”溪口旅拍点推广费用5.2879万元，2024溪口古镇设施成景打卡点设计制作费21.8万元。

（五）精品线路、宁波市5A特色旅游景区经费使用50万元，主要用于2024宁波 奉化—精品线、特色街区、亮点工程策划4.5万元，溪口-滕头5A旅游景区品质提升工作相关资料设计制作费0.4019万元，2024年奉化区旅游产品质量提升费用第二期8.4万元，主题市集活动制作安装1.696万元，溪口黄金游线最美机位电子地图设计制作开发建设费用24.5万元，“和乐奉化”溪口旅拍点推广费用10.5021万元。

（六）乡村旅游助力共同富裕工作经费使用29.6975万元，主要用于滕头村申报最佳旅游乡村申请材料编制23.9万元，奉化日报专版宣传乡村旅游助力共同富裕的成果费用万元3.5万元，西坞街道庙后周村旅游标识系统数字化提升费用2.2975万元。

（七）景区村庄2.0版建设经费使用30万元，主要用于奉化区溪口镇六诏村文化赋能点位提升设计12.5145万元，2024溪口东山村标识系统提升费用9.983万元，西坞街道庙后周村旅游标识系统数字化提升费用7.5025万元。

（八）文旅深度融合行动计划经费使用30万元，主要用于“十五五”奉化新质生产力赋能文化旅游业高质量发展的思路与举措研究委托费15万元，《奉化“布袋和尚”非遗文化创作性转化和创新性发展研究》课题研究费15万元。

（九）旅游产品品质把控经费20万元，主要用于2024年奉化区旅游产品质量提升。    

（十）旅游综合保障类经费使用66.616838万元，主要用于2024年律师费 4.5万元，2024年统计调查项目委托费6万元，聘请安全顾问和重大旅游场所安全检查费用5万元，2024年宁波市导游大赛奉化区参赛技术服务项目委托费10万元，文旅体部分场所安全生产监管检查及安全咨询费用13.4325万元， 文旅图文设计制作费 1.92万元，2025年律师费4.5万元，2024年统计调查项目委托费 6万元，2025“越来越欢喜”国潮跨年盖章大会活动费8.77万元，全国百家旅行商走进奉化文旅新品推介会费用3.96万元，宣传品定制费用2.175288万元。

（十一）文创作品创作经费使用17.4万元，主要用于举办2024奉化文创产品与旅游商品评选大赛。

三、资金执行情况分析

1.严格议事制度。由分管领导牵头积极组织相关科室和责任单位制订专项资金使用计划，合理分配资金进度和用途。

2.规范经费使用制度。要求相关科室和责任单位严格遵守经费使用程序，严格财政纪律，局建立资金使用内审小组，督促相关科室按要求对专项资金进行合理规范使用。

3.形成较为健全的考核机制。制定了相关的专项资金使用管理措施，做到专项专用。

四、自评结论

2024年旅游发展重大活动经费的执行聚焦城市旅游形象塑造、文旅产业融合创新、市场推广效能提升和数字化服务赋能，切实推动宣传矩阵创新拓展、品牌活动亮点纷呈、产业协同深度发展、服务体系迭代升级，为奉化文旅品牌破圈传播、旅游市场活力进一步激发、现代化滨海旅游城区建设注入强劲动力，在助力区域经济发展、提升文旅综合竞争力等方面彰显了文旅资金使用实效。

五、旅游发展资金取得的效果

（一）聚焦旅游发展，产业振兴步伐加快。文旅重大项目建设持续推进，年度完成全量文旅项目投资75.9亿元，年度投资完成率100.18%，全量项目投资排名全市第一，其中双百项目投资排名全市第二。“古韵今貌”金宝通衢线、“城市漫游”人居精品线顺利推进，分别完成2.2亿元、3.244亿元投资，投资完成率分别为101.38%、111.48%。民宿精品不断涌现，成功创建省银宿级民宿2家（诗田山居、云山小筑）、省文化主题民宿1家（观岑），市五叶特色客栈1家（和园质野），省白金宿级民宿张家大院、省银宿级民宿燕来山田完成省级复核。溪口-滕头国家5A级旅游景区通过省级复核，入选浙江省千万级核心大景区培育名单；徐凫岩房车度假营地成功创建国家4C级自驾车旅居车等级营地，为全省唯一。滕头村成为2024年联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”候选乡村。西坞街道成功创建宁波市乡村旅游共同富裕示范区和东山村、谢界山村成功创建宁波市乡村旅游共同富裕示范村。岩头村成功创建省金3A级景区村，庙后周村、东山村成功创建省3A级景区村。宁波奉化乡创旅游开发有限公司、沄野和光入选首批省乡村文旅运营“五百计划”，栖沄文旅获评宁波乡村旅游三星级运营团队。2024年，在宁波导游大赛，获得“团体二等奖”和“最佳组织奖”集体荣誉和1个个人单项一等奖和2个个人综合三等奖；在“宁波，来了就欢喜”讲解员大赛，获金牌讲解员和优秀讲解员各1名。“八宝奉芋”获省传统文化美食菜品挑战赛十佳菜品和最具人气两项大奖，武岭园饭店（惠政路店）成功获评省级旗舰店，剡溪美宴成功获评省级体验店。

（二）聚焦守正创新，行业管理守土尽责。坚定守好安全生产底线，开展全国两会期间督导检查、重大节假日安全生产大整治，九小场所、旅游休闲运动新业态、防汛防台大排查等专项整治工作，累计发现问题268个，已全部整改到位，全年未发生重大安全生产责任事故。印发《宁波市奉化区文化和旅游领域安全生产治本攻坚三年行动方案》，完成全区文旅经营场所文旅安全码覆盖95%以上，进一步压紧压实安全生产责任。加大文化旅游市场行政执法力度，深化文化旅游市场治理。文化执法巡查出动检查1241人次，检查342家次，行政处罚立案调查110件，办结案件108件，警告77家次，罚款6家次，停业整顿1家次，没收违法物品281件，完成投诉处理321件。深入开展“三服务”活动，积极落实“六大员”制度，走访文化旅游和体育以及其他企业630家次。

（三）聚焦中心工作，品牌影响力显著提升。依托全媒体矩阵与特色线下活动，构建立体化宣传格局，持续输出奉化文旅形象。组建航拍大V、旅游博主、网红导游等文旅推荐官队伍，在抖音、微信公众号平台累积发布有关雪窦山、雪窦寺、弥勒圣坛、弥勒博物馆的短视频74条次，总播放量突破1200万，邀请汪顺拍摄弥勒圣坛打卡短视频在全网传播量已突破千万。制作《奉化越来越欢喜》宣传册、《Qu奉化》文旅手绘盖章本等文创宣传品深化文化内涵。2024年参加各类旅交展、推介会、推广活动、非遗市集、美食展会等100余场，跨界联合极氪、华为等汽车、科技品牌开展主题自驾游活动和专题营销，创新举办“寻味夜食光”美食派对、奉化马拉松囍咖节、“南塘长龙宴”等线下活动，形成现象级传播效应。国际国内交流同步拓展，拥抱“ChinaTravel入境游”潮流，积极参与浙江（摩洛哥）文旅交流大会、宁波文旅（上海）推介会等活动搭建合作桥梁，开展百家旅游采购商、中东欧国家旅行商走进奉化，长三角千人秋冬游人间雪窦，使客源市场从长三角向全国乃至国际层面延伸。致力打造一批高规格的文创旅游商品，成功举办2024奉化文创产品与旅游商品评选大赛，推动奉化文化创意产业的快速发展，为区域经济注入新的活力和动力。

宁波市奉化区文化和广电旅游体育局

2025年5月23日